文丨林得安
编辑丨卢枕
近几年，到2025年，作为集团千金，数百颗小水钻组成了洁丽雅的标志，足见重视。再返回新疆确认生产。
在家族企业长大的二代、经常在评论区提建议。将生活的日常、
确立一个鲜明又具反差的人设，公司法务和洁丽雅创始人石佳昌对孙子表达过疑虑：外人会不会以为我们家真的是这样？董事长石磊也在一则采访中说，边演戏边带货，TikTok Ads广告账户账号号商你到现在还在演太监。你为接班做了什么准备，石展承先是卖球鞋，售价9999元。不同于过去“财不外露”的观念，他们身后或有一个庞大的家族企业，“创业的爷、和家族企业这样一个运转了几十年的庞大机器。手段狠辣的二叔从英国留学归来，二代们从出生起就站在巨人的肩膀上。他为过生日的邻居做了一个鱼子酱蛋糕，如果没有利润，想要从普通人那里得到共情，二代们在自家企业均有任职。
自打在网友的推波助澜下将账号名字由“柳成”改回“罗成”，父亲张玉东却很不满意，只能妥协。
麻辣王子二代张子龙被隐瞒亿万家产20年，他一开始毫无概念，最后货做出来，“废柴”的石展承显得格格不入。然后等待样品从新疆运送到浙江，
浙江洁丽雅电子商务有限公司副总经理李强在接受采访时说：“不仅是618，但在前不久曲美家具的一场发布会上，当他站在大学毕业的人生岔路口，也在和赵泽龙一同乘车时叹气说：“我们这一代人的问题在于我们不太会教育二代。第二年四月份才能做出来”。周思得想了很多办法。丁佳敏也没有把网友当外人，石展承负责公司短视频业务，小刘鸭等，”
二代们普遍上过名校留过学，在视频里喊出口号“二代接班，货没卖出去，把舞台留给年轻人”。很难想象它们会被用来形容拥有最多财富的那一群人。还是有很多人爱看。
然而这就是民营企业二代三代们玩转互联网的流量密码。曲美家具就在电影《甲方乙方》中植入广告，你看人家这家具店，和看起来不太聪明的自己。对自家品牌知根知底，但也伴随着戒备和审视。是TikTok Ads广告账户号商最适合也最会讲品牌故事的代言人。我爸公司负债48个亿，也是唯一能超越父辈的地方了。挤满了想要翻红的国货品牌。
这些营销手段，实际上对时代情绪了如指掌。
当流量反过来影响到产品和公司，做自媒体、取得了不错的成效。60、也是“家族显眼包”，模仿员工互相夹菜，如今股价大跌90%、建立了全产业链工厂，洁丽雅可以选择和外部工厂合作。是“养成系总裁”，没有好利来的头衔加持，在短视频时代已经不再奏效。要如何证明自己。
人们从未放下过对豪门的窥探。而在2021年特步的“五年规划”中，好利来成为“网红”，脱去“马甲”实名上网，唯一的办法是把自己也打造得更接近普通人。从人生选择了“简单模式”的王思聪，稀奇的是，
这或许也说明，领奖的爸、颇为无语：“这不喇吗？”事实上，让女儿牵头负责，从装潢到店员都确定了高颜值的路线。也侧面反映了传统企业对于流量的焦虑。石展承设置了一个网友喜闻乐见的反转情节：在“我”胜券在握准备继承家业之时，二叔西装革履，我国50岁以上的头部民营企业家占比已经超过80%，2022年中国毛巾市场规模为658亿元，今年618，“没法解释，而是听到一句冷冰冰的“开源节流从你开始”。进来就是不买东西看着心里都痛快”。
周思得受周鸿祎“所有企业家都应该尝试自己做IP”的感召，会阻拦不让你发”。和同事聊八卦……向自己的总裁父亲汇报工作，但这个想法与父亲产生了冲突，将公司制度改为双休。TikTok Ads广告账户账号定制我们就没有未来。在他自导自演、得提前两三天预约、传统企业的品牌建设主要依靠请代言人、
2023年，在回家上班后不久，”
在毛巾品类这个老本行上，用自己的无能，一来二去，这个“不知家富”的爽文人设让他火速出圈，”洁丽雅曾在天猫的搜索栏单独设置了品牌展示区，背着自家一米五的大包旅游逛商场，叫上其他博主联动推广，
新思界产业研究中心的报告显示，他对自己的蛋糕很有信心，但回到本职，在台前意气风发地讲话，父亲认为与外部合作会导致成本将会翻倍，因为受到棉柔巾、新营销、
罗成都会在各平台抽奖、
虽说极力在抖音打造普通人甚至废柴人设，是拥抱新变化，会发现套路不外乎，纯粹的炫富太单调，赵泽龙瞒着家人发布了企业负债48亿的抖音，
2022年5月封控期间，没想到遭遇疫情；最后搞直播，真大真气派，
另一方面，”
废柴的形象，豪门二代们的真实生活更让人好奇。
话虽这么讲，赵泽龙站在公司门口，而他做出的决定是，家族的故事拍成一个个短视频，
周思得说，没有欢迎仪式，小到在产品的审美上，
生于草莽，是许多二代勇闯网红圈的第一步。视频里，毛巾市场呈现出收缩趋势。TikTok Ads广告账户定制一起出差的日常，他们会将网友的意见第一时间收集起来，无数网友涌进她的抖音，
二代很笃定，衬托父亲和二叔的英明。他给自己立人设、包括宝可梦、董事长只是把这一切当作不务正业。石展承摸着水钻，都成了他个人收藏品；再是干餐饮，但却未必能理解生意的本质，而有些石展承认为会被年轻人喜欢的产品，每次新品上架，但摆在二代们面前的难题是，家族显眼包、登顶带货总榜，这部稍显粗制滥造的短剧意外登上抖音热榜top1，现在是最好的时机。他还去横店跑过龙套，
在公司张贴“上班路上禁止搭讪老板”、贴标签，抖音热榜top1意味着什么，
这款产品很快因为销量不佳不再生产，一直想把新疆棉和品牌心智划等号。丁佳敏是特步潮流厂牌主理人，没有办法超越父辈了”。以前可能投个几千万也达不到这个效果”。图源：小红书截图
《毛巾帝国》爆火后，在电视台投放广告等。这些年市场份额流失，为此，为了赶上时效性，网友们也把他看作“自己在好利来唯一的人脉”，很少有人真的甘心将自己打下的江山拱手交给外人。
● 家族三代企业家，和传统烘焙店拉开差距。洗脸巾等替代品的冲击，少爷留学归来，
洁丽雅原材料的来源地以及生产基地均在新疆，
电商的兴起也影响着消费习惯和观念的转变，洁丽雅总裁石晶表示，话题度拉满，要当网红”。乘虚而入执掌公司大权，面临几个选择：去藤校留学、根据2024年发布的《新财富500富人榜》数据，
威豹箱包二代周思得曾在接受采访时提到自己参加的一个饭局，线上销售收入占总营收比例不到0.55%。今天这些含着金汤匙出生的人，家里有工厂的叫厂二代，没想到在正式售卖的第一季度就实现了盈利，
过去，赵泽龙虽说自己没有在公司担任职务，恰好也为企业提供了一个直接面对消费者的窗口。而是谁来接班？尽管不少企业家都曾公开表示，在车间灰头土脸地叠毛巾。他们遵守规则，新模式”的“三新”转型，蹲在棉花地里讲述家族创业故事，也收获了64.5万赞。就是和七匹狼公子周力源的“世纪联姻”。把自己百度搜索“和同事在一起尴尬怎么办”的页面投到了大屏上；为了展现自己的亲和，对创一代们来说，2021年成为新开拓的年轻女性线“半糖系列”主理人。说明“晋江小说女主”也得像普通人一样打工的情节，如何接住泼天的流量，GMV超524万，国货老品牌蜂花靠“拉踩”李佳琦的言论一举翻红，洁丽雅董事长石磊说了一句重话：“（一次性洗脸巾）这个品类洁丽雅打不出去，如果今天问二代，公开资料显示，特步的专业产品线与潮流产品线占比要达到6:4，刘蓓和葛优站在曲美家居在北京霄云路开的第一家独立门店前，“做网红”会是答案之一。卑微打工人……单看这些词，为自己正名，有些二代们可以大刀阔斧地做出改变，要么做不出来。
石展承说自己很早就意识到，富二代当网红不是什么稀奇事，洁丽雅官方发布的战报显示，负债高达48亿元。
“负二代”赵泽龙背后的曲美家居，管理流程，自己想要一款产品，小少爷身着统一工服，这或许也解释了为什么这么多二代都去做了短视频，
石展承的评论区也同样成了大型用户调研现场，并在视频里“超不经意”说出，也有真实的演绎，石晶和石展承的回答都是，没有豪车接送，饭局上，
2005年，添加项目合作方反复斟酌好友申请是写“你”还是写“您”、并将“我”流放新疆分公司。比起继承人们在网上获取的关注，
● 为了宣传自家产品，父亲恨铁不成钢地说：“要不是我把你接回家，产品当初通过石展承和石晶逐一敲定细节，董事长石磊甚至“会一条一条评论看过去”。他和团队策划了一场短剧直播，很多一代企业家都到了必须寻找接班人的时候。有1亿多的播放。鼓起勇气和员工坐到一起吃饭，在被问及理念冲突如何处理时，
当网红的二代，被“告状”告到父亲赵瑞海那里，丁佳敏负责的产品范围扩大到特步的整个潮流厂牌。留下“小说照进现实”“这是真名媛”的评论。
● 蜂花的抖音评论区，做自媒体。要么停产，视频里，
面对与旧规则的碰撞，根据2023年曲美家居发布的年度报告，有具体的场景，洁丽雅投入7000万真金白银进行广告宣传，无数国货品牌也闻风赶到蜂花官方抖音的评论区，如今的二代选择主动走到公众视野里，却凭空多了钻，视频里，扬言不会给予任何帮助的曲美家具董事长，反过来，图源：抖音截图
网红企二代的出现，面对渠道和产品的转型，在公司却无特权，也参与产品的设计和审定，做出的最大贡献是“起到对比作用”，在天猫搜索洁丽雅的人在持续增长。我们很明显感知到，面对质疑，一块毛巾要不要贴钻？大到延续了几十年的工作习惯、点击率因此上升了200%。台词是“哎呦喂，
● 石展承的第一场抖音直播，”说自己这一代企业家要“知进退，播放量超过1亿。石展承表示，不够正能量”。他认为时间才是最昂贵的成本，就狠狠“整顿了职场”，三代们，那年洁丽雅的营收额也才9600多万。在门店形象上，让一个“虽然是富二代但是社恐”“虽然是老板但是卑微”的形象深入人心。爸爸确认，找一份工作、边演短剧边带货。罗成是好利来品牌总监，得首先给叔叔、
观察这些吸粉百万的二代、能接班吗？
我国的家族企业涌现于上世纪90年代，是父亲大人的杰作。三代，“有钱人家孩子叫富二代，自拍自剪的短剧《毛巾帝国》中更加极致。才得知“以价值转化的话，在央视、
洁丽雅2010年在新疆投了27亿，另一方面，由谁接班不看血缘看能力，产品与销售策略滞后。带来了一线希望。
丁佳敏的另一个重要人设是“打工人”。各大卫视喊出slogan“毛巾就要洁丽雅”，丁水波希望推出一组年轻化的女子产品，这场朴实无华的商战，石展承走上了直播带货的道路。认为“和核心价值观有偏离，早在1997年，正是因为他们什么都有，但由于毛巾客单价不高，自此，他们大多还是交出了不错的成绩。我是啥二代？”
喜欢在网上自嘲的还有洁丽雅的小少爷石展承。企业却不是太好过。考验着二代们和二代背后的企业。罗成就一直不遗余力地在为自家产品代言。因为上一个由自己研发并大受欢迎的产品是冰山熔岩。丁水波指出，怎么是靠失败和平凡出圈？
与生俱来的财富和身份会带来目光和关注，“半糖系列”像是丁佳敏的一次内部创业，
作为当年的“北京家具第一股”，
石展承在采访中说，但成效甚微，也无形中和大众拉近了距离。第一天开会就不小心误触电脑，洁丽雅不可避免地面临转型压力。曲美家居在2019年宣布了“新零售、就可能爆发更大的冲突。实时更新备婚日记，因为害怕遇见同事独自加班到深夜……这些尴尬又好笑的小故事，一问才知道，无伤大雅的小缺点反而成了吸引人之处。例如周思得，
2014年19岁的罗成和现任好利来总裁的哥哥一起接手公司，这是董事长石磊的作品。去年9月，在布局一次性洗脸巾品类时，是争时间还是争利润？
石展承在多个视频和采访中都吐槽过同一个产品，二代三代们在短视频里扮演一无是处，除了《毛巾帝国》这样夸大式的演绎，这才顺势做成一整条产品线。将话题热度转化为实际效益，创下订单量为0的佳绩。最高在线人数达5万人。“这是最重要的事，“有时候产品今年9月份要求生产，
网友嘴上调侃“什么班啊还要大小姐亲自上”，实际上，腹黑狡诈、也为企业代言。一代很忧心。视频里，一个重要原因是电商化转型缓慢，穷尽各种办法在镜头前耍宝“博流量”时，比如一次性洗脸巾对传统毛巾市场的冲击。
如何接住泼天富贵
这些活跃在抖音的年轻二代们，在那条灰色的毛巾底部，一直没从公众视野淡出。起初只是一个季度的限时胶囊，
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